1908년 회사명을 롤렉스로 바꾸고 #라쇼드퐁에 사무실을 열며 1910년 손목시계로는 처음으로 비엘 공식 시계 평가 센터로부터 스위스 공식 #크로노미터 인증을 받았다. 이어 1914년에는 해상시계에만 크로노미터 인증을 부여하던 영국 큐 천문대(Kew Observatory)로부터 손목시계 최초로 A등급 크로노미터 인증을 받으면서 ‘롤렉스’ 하면 ‘정확한 시계’란 인식을 널리 알렸다..
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제1차 세계대전이 일어난 1920년대 롤렉스는 #제네바로 본거지를 옮겼다. 1926년 케이스를 완벽하게 밀폐해 세계 최초로 방진ㆍ방수되는 시계, #오이스터(Oyster)를 선보였는데 1927년 10월 영국 런던의 타이피스트이자 수영 선수였던 27세의 젊은 여성 #메르세데스 #글라이츠(Mercedes Gleitze, 1900~1981)가 영국 해협을 건널 때 이를 입증했다. 15시간 15분 걸린 이 행사는 롤렉스가 탐험가들을 후원한 최초의 행사로 기록되었다. 1931년 롤렉스는 착용 시 영구적으로 움직이는 로터(Perpetual Rotor)를 장착한 셀프 #와인딩 #무브먼트를 처음 선보였는데, 1953년 존 헌트 경을 대장으로 한 원정팀의 #에드먼드 힐러리(Edmund Hillary)와 텐징 노르가이(Tenzing Norgay)가 오이스터 퍼페추얼을 착용하고 에베레스트를 등정했으며 그 이후 탐험가용 시계인 익스플로러(Explorer)가 탄생했다.
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